灰色产业链:300万观众,只有11万真实用户?

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双十一你剁手了多少?

据天猫官方数据,今年双十一开场仅30分钟,成交额即突破了3723亿元。按照中国14亿人口来算,相当于人均买了266元的东西…

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很多人虽然嘴上说着不喜欢双十一的“套路”,但终究还是逃不过“真香定律”。特别是抵挡不了主播们魔性“表演”和限时“优惠”的诱惑…

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每年双十一的销售额都在节节攀升,从16年的1207亿,到17年的1682.69亿,到18年的2135亿,到19年的2684亿,再到今年开场仅30分就达到的3723亿。

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如今我们也可以“自豪”的说自己是参加过“千亿”项目的人了…

但这其中有多少是真实数据呢?

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电商平台的成交额当然离不开直播。

根据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年6月,我国电商直播用户规模为3.09亿。此外,2020年上半年,国内电商直播超过1000万场,活跃主播数超过40万。

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而直播圈也形成了一种“直播销售不过亿,不好意思发战绩”的尴尬风气。

随便一场直播的成交额动辄上亿,甚至上百亿,这里面的水分又有多大呢?

你知道吗?

些动辄上百万观众的直播间,其实真实用户还不到5%…

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今年7月1日,央视财经发布了一则关于“直播数据造假”的新闻。

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视频中,记者揭秘了直播行业的“灰产”地带。其中最引人注意的就是观看量、粉丝数、销售额等令人感到刺激的元素。

“53元买2万次观看量”、“30元制造‘不断去购买’假象”、“0.5元可发送一条自定义弹幕”…每个刷单公司收费各有不同。

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而花钱刷这些数据为的就是制造直播间人气旺的假象,从而诱导更多消费者掏钱购买。

灰色产业链:300万观众,只有11万真实用户?插图8根据中消协相关数据表示,有37.3%的用户在直播购物中遇到过消费问题,这个数字远远大于了其他的购物方式。

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很明显,刷单的方式已经违反了相关的法律法规。

根据《反不正当竞争法》规定,经营者不得通过制造虚假交易的形式,来配合其他经营者进行刷单行为。

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但为何口口声声喊着要严厉打击直播灰产,却一直未见成效呢?

造假成本低、监管不到位,是直播行业灰色产业链形成的主要原因。有相关人员表示不论是刷浏览量还是刷单,基本不会被查处。

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一方面是商家、刷流量机构、电商平台,分属不同地域,地方市场监管等部门跨地域管理和执法存在难度;

另一方面,高流量、高销量能给电商平台带来热度和人气,部分平台“乐见其成”,作为直接监管者,疏于对这类行为的管理。

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以至于到现在,4个月过去了,直播行业数据造假现象也没有得到有效控制。

反而在今年双十一,该情况好像变得更严重了。

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昨天,站长看到腾讯深网发布了一篇名叫《一场李雪琴亲历的直播带货造假现场:311万观众真实数不到11万》的文章,不禁思绪万千…

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11月11日晚上,脱口秀演员李雪琴和杨天真等被邀请到某平台的数码产品直播间带货。

“311万人观看的直播间,真实用户却不超过11万”。而我们看到的评论、刷量、点赞等数字,也全部都是主办方花钱刷的。

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据相关人员透露,此次李雪琴参与的直播被虚增的300万观众,传媒公司只需要向刷单机构支付3000元人民币

虽然官方没有透露该场直播最终的成交额是多少,但据说开场仅3分钟直播间就卖出了8000台某品牌的鼻毛修剪器。

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如果有300万用户观看,那卖8000台感觉也不是很多。但这里的真实用户仅仅只有11万啊,接近10%的转化率着实让人震惊!

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这也让站长想起了前两天关于罗永浩的新闻,不到2年时间就还清了4亿欠款,而剩下的2亿马上也要还清了。

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就像这位网友说的:“投入低、回报大”,确实,这就是现在所谓的“网红经济”。

只是不知道,老罗的直播间又有多少真正的用户呢?

站长上百度随便一搜“直播刷人气”,出来的全部是赤裸裸的刷单广告…

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如今,直播数据造假再次被曝光。监管部门真的不该认真反思一下吗?

犯罪成本实在是太低了…

虽然每个行业都有不为人所知的灰色产业链,但打击这种违法犯罪行为不就是监管部门存在的意义和价值吗?

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